市场洞察
MARKET INSIGHT
最受年轻人欢迎的线下新零售——国内“快闪店”发展观察小报
看到这么火爆的排队场面首先会想到什么呢？是哪个明星来了？还是有什么新品发售了？
实际都不是，这是本周“名创优品Xchiikawa”联名快闪店排队入场的盛况！
其实这种现象并不罕见，无论是早些时候的“LOOPY”快闪还是“线条小狗”快闪，都可谓红极一时！
图左右分别为“LOOPY”及“线条小狗”快闪现场排队时长等候牌
然而能形成这种火爆的购物场面的根本原因除了品牌IP的名气之外，还得力于“快闪店”这种自带流量，且颇受年轻人欢迎的销售形式，今天就跟小德一起看看国内快闪店的发展吧~
“快闪店”的前世今生
“快闪店”一词由英文“Pop-up Shop”或“Pop-up Store”翻译而来，其意为“突然出现的商店”。其经营策略是在商业繁华区域设立临时铺位，品牌商在短时间内进行品牌推广，并在结束后迅速撤离，因此也被理解为“短期经营的时尚潮店”或“品牌游击店”。这些店面往往为品牌公司临时搭建，承载着主题、概念、季节、流行、纪念等意义，展示的商品可能是首次亮相的限量款，或者是尚未规模化生产的新设计。
国内“快闪店”的偏好
上海和北京因时尚产业发达、潮流人群聚集、辐射面广，成为品牌商开设快闪店的第一选择。
不同于国外快闪店以街头为主场的现象，我国快闪店的主要开设场所是购物中心。服装零售业是快闪店的主要推动者，27%的快闪店均由服装零售品牌开设。
“快闪店”的三大优势
“快闪店”作为提升客流，低价高效的获客利器，能为购物中心带来的主要有三大优势，分别是：淡旺季分布上与购物中心形成互补；形成非节庆日的推广话题；1%的IP展成本，100%的聚客效果。
快闪店本质上是一种运营手法，最早由Patrick Courrielche发起，后被时尚教母川久保玲借鉴引入时尚界，成为时尚品牌进行推广、销售、门店选址试水的手段。接着又被电商和APP借鉴，成为引流手段，被吸纳至互联网领域，在品类上不断发展。运营方式上又出现了多种多样的玩法。预计快闪店未来将从品类和运营方式上被双向拓展，演绎出更多有意思的发展，类型更加多元化。
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