研究领域
RESEARCH FIELD
【庆余年2火热开播，喜茶这波赢麻了！】 2023"IP"联名观察小报
好消息好消息！“拖更”了五年的《庆余年2》终于在万众瞩目下开播了！
一经播出，话题#庆余年 剧王#立刻冲上热搜第一，相关词条刷屏热搜。CCTV-8黄金强档热播剧《庆余年2》当晚实时直播关注度峰值破2。开播仅57分热度值破30000，成为历史首个开播当日进入腾讯视频爆款俱乐部剧集，同时，成为历史最快进入爆款俱乐部剧集。
小德最近也是辛辛苦苦，勤勤恳恳的熬夜追剧！如此优秀的大IP，各大品牌方们又怎会轻易放过？于是“联名大佬”喜茶站了出来，今日（5月28日）开启与《庆余年2》的联名合作！小德一到工位就立刻下单！（小德是为了工作，绝对不是想要小范大人联名限定徽章）
那今天我们就来聊聊“IP”联名的那些事儿！
众所周知，在过去的2023年可谓是“IP”联名大年！尤其是奈雪的茶、喜茶、瑞幸等咖啡茶饮品牌更是联名不断。消费者买联名，大多是花小钱找乐子，因此，随手就能买到的商品，更容易打到消费者。调研数据显示，超8成消费者买过咖啡饮品联名，近7成消费者买过餐饮食品联名。
奈雪的茶荣获”2023年联名次数最多的咖啡茶饮品牌”，仅2023年前三季度，奈雪的茶联名总数就高达33次，也就是说平均每个月要联名3-5次！
而消费者又是怎么看待这些如此频繁的联名活动呢？本次调研的消费者中大多数都为联名花过钱。在被各种联名的狂轰乱炸之下，消费者依旧对联名产品兴趣盎然，仍有33%的消费者表示：对联名产品的兴趣比以前更强了。
联名营销的确打到了更多年轻人，调研显示，购买联名产品的消费者中90后、95后、00后占比达85%。大多数人购买联名的关注点在于商品及衍生物本身，超7成购买过联名商品的消费者是因为喜欢产品所联名的IP，超6成看中“产品本身好吃/好玩/好用”,超5成“想要赠品/周边”。
年轻人的钱包不算厚，但他们愿意为兴趣爱好而消费。品牌联名也是瞅准了这一点，纷纷与游戏、二次元、表情包联名，努力和年轻人同频共振。调研数据显示，在消费者购买过的IP联名中，动画IP(51%),其次是卡通IP(42%)和影视剧IP(37%)。
值得一提的是，“线条小狗”在“愿意购买该IP的联名产品”中获得最多提名，成为粉丝粘性最高的潜力IP之一。不过，即便是为喜欢的IP买单，人们也很在意商品本身是不是值得入手。“前提是真的好看，如果恰烂钱，我会黑。”一位消费者写道。
-END-
